随着小红书、抖音等新型社交平台兴起，李佳琪们等种草式美妆博主的爆红，中国年轻一代护肤品消费趋势有了明显的变化——从被动的接受大牌的广告营销，到主动钻研护肤品的有效成分，从小白到专家，最终也导致了平替即平价替代的概念爆红。
95后小许目前从事日化行业，早在读大学时期，她就很舍得在护肤品上砸钱，曾省吃检用购买雅诗兰黛小棕瓶、SK2的神仙水，甚至连30ML小小一瓶索价1500元的腊梅海蓝之谜面霜败起来也面不改色。不过毕业后进入日化行业，小许了解到面霜、眼霜、精华、水乳等各种护肤品的成分无论平贵都大同小异时，她顿觉以前买高奢护肤品的钱花得太冤枉了。现在她热衷上用脸去亲测各个大牌爆款护肤品的平替，成为了一个粉丝不少的兼职博主，用她的话说便是打开了新世界的大门。
不过就在小许以为不可能找到腊梅平替时，她发现林允推荐了一款叫深海四十噚的面霜，强大的皮肤修复力澳洲平价腊梅——这些内容立即引起了小许强烈的兴趣，她立马着手研究其成分，发现了很大的惊喜，这款面霜竟然同样含有藻类提取物！在价格上，深海四十噚也是很优秀的平替，腊梅30ML售价接近1500元，深海四十噚60ML售价300多元，价格只有其1/8。
小许说，找平替要从研究护肤品的成分表开始，像烟酰胺这个成分在社交平台上的讨论度就很高，代表产品是SK-II近几年很火的小灯泡，但其实Olay小白瓶的烟酰胺浓度更高，SK-II小灯泡50ML天猫上卖1540元，小白瓶60ML才369元，价格是小灯泡的1/5。SK-II的神仙水也一样，虽然Pitera成份号称是特有，但其实就是微生物发酵产品，国产品牌自然之名精华露因为含有与Pitera相似的清酒酵母成分，就是很受欢迎的神仙水平替。
但与妮维雅、玉兰油等从小用到大的品牌不一样，深海四十噚是来自澳洲一个成立仅5年多的品牌Unichi，而且产品并没有在国内线下销售，而是全靠线上海淘进口，这品牌靠谱吗？小许不禁留了个心眼。
后来，小许看到以童颜出名的阿娇钟欣桐在社交媒体上晒出了澳洲朋友带给她的深海四十噚眼霜，说一直在用，这也是她眼睛保持活力的秘诀。小许也从通过澳洲当地的朋友了解到澳洲屈臣氏的Priceline也有Unichi的专柜，她开始觉得这个产品应该是靠得住的，Priceline是一个连锁美妆店，就像是澳洲的屈臣氏，海淘的产品不一定靠谱，但能进驻这种大型连锁，肯定是比较正规的品牌。刚过去的第二届进博会期间，小许还了解到Unichi已经连续两年参与进博会，她的心就完全放下了。在进博会的新闻上我了解到，Unichi是澳洲知名品
有面霜之王之称的海蓝之谜面霜是在社交媒体上被扒过最多平替的品牌之一。它的平替从只需几十元的妮维雅蓝罐，花王旗下的珂润、国货品牌艾珂薇，到发力敏感肌肤细分市场的偏门品牌FAB急救美人。但小许说，上述几款平替都只模仿了肤感和功效，成分表中找不到海蓝之谜面霜的灵魂成分——深海巨藻的替代物。
顾名思义，因此价格越高的顶奢护肤品越容易成为目标。平替产品必须要比目标产品便宜不少才能成为优秀的平替，