admin 美通社消息：全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，苹果蝉联榜首。今年，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度BrandZ最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。
面对严峻的市场考验，苹果彰显出强品牌的极大韧性，年度品牌价值高达8804.55亿美元。凭借积极的消费者感知，苹果彰显出了品牌溢价的合理性，证实“有意义”“差异化”和“活跃度”能够帮助企业穿越经济的动荡时期。科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，谷歌和微软分别位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。
注1：总榜单中，Alphabet 和Meta旗下各品牌独立计算品牌价值。腾讯和阿里巴巴各作为一个品牌计算价值。
在百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值提升。其中，品牌价值增速最快的是巴帝电信（Airtel）位列第76名，品牌价值提升24%；百事位列第91名，品牌价值提升17%。
有九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行 （第74名）、 巴帝电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 红牛（第93名）、 高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名），帮宝适（第100名）。
这类品牌增长速度是其他品牌的两倍：以消费者心智中“价值感知”为基础，不断提升品牌溢价力，证明品牌比竞争对手拥有更高的定价权是合理的。在过去四年中，具备高溢价能力的企业实现了67%的品牌价值增长。
目前，全球经济增长速率趋缓已是不争的事实，强大品牌力再一次成为了企业的护身符，也是助力企业照亮发展前路的火炬。2023年中国品牌在后疫情时代积极开辟了一条逆势增长之路，坚定信心提高全球声誉，展现出了非凡动能。腾讯抵御冲击屹立全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音逆势而上首次入围2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。海尔持续打造“热带雨林”般的生态品牌新范式，品牌表现稳步提升。
注2：在行业子榜单中，微信、腾讯视频、抖音、天猫和淘宝的品牌价值独立计算。
原标题：《2023年BrandZ最具价值全球品牌排行榜：苹果蝉联榜首，腾讯屹立十强，农夫山泉和希音首次入围 榜一》
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